Një pjesë e përgjigjes qëndron tek dizajni: çantat luksoze na joshin duke u maskuar si dhurata, me kartonin e tyre të ngurtë
Dyqanet e shtrenjta shpërndajnë çanta me elementë që shumë prej nesh e kanë të vështirë t’u rezistojnë, sepse i lidhim jo me transaksione të vështira, por me ndjenja dashurie dhe mirënjohjeje.
Këto çanta janë si një formë rituali. Ato shirita, kuti dhe shtresa shtesë letre konsiderohen si një demonstrim i diçkaje shumë të vlefshme. E shihni edhe në videot e çboksit në mediat sociale: është ceremoni.
Paketimi i shtrenjtë nxitet nga ajo që quhet “luksi i lidhur me vlerën”, një fenomen që u shfaq vetëm 40 vjet më parë, jo shumë kohë pasi Fleury, e cila është 62 vjeç, filloi të shfaqte çantat e saj në galeri.
Para rreth vitit 1980, kishte një ndarje shumë të qartë [globale] midis të pasurve dhe të varfërve dhe asaj që ata blinin. Të pasurit blenë luks, të varfërit jo, dhe logot ishin të vogla. Por më pas ndodhi një demokratizim i luksit kur një segment i ri i konsumatorëve – klasa e mesme globale – u rrit dhe ata patën një përpjekje fenomenale për të demonstruar statusin e tyre.
Konsumatorët e klasës së mesme donin të sinjalizonin dy gjëra: konsumatorëve të nivelit të ulët se po lëviznin përtej botës së tyre dhe t’u tregonin të pasurve se do të jenë pjesë e botës së tyre.
(Mendoni për Julia Roberts në filmin Pretty Ëoman të vitit 1990, duke ecur në Rodeo Drive me një sërë çanta transportuese të mrekullueshme, përpara se t’i tundte në fytyrat e shitësve snob të dyqaneve.)
Pra, shfaqja e dukshme kishte rëndësi dhe ka ende. Markat e kuptuan mirë këtë dhe kështu rritën madhësinë e logos së tyre.
Tridhjetë vjet më vonë dhe më shumë se 20 vjet pas lançimit të Net-a-Porter, një pjesë e konsiderueshme e blerjeve luksoze ka kaluar në online. Deri në vitin 2025, gati një e pesta e shitjeve globale të luksit do të jetë dixhitale sipas parashikimeve. Që do të thotë më pak mundësi për të përdorur trofe të markave në rrugë.
Rritja e të ashtuquajturit ‘luksi i qetë’ mund të na bëjë të mendojmë dy herë për ta bërë këtë gjithsesi. Por paketimi i stilistëve është çuditërisht i qëndrueshëm.
Një treg kurioz paralel është shfaqur në paketimin e produkteve luksoze të përdorura në faqe të tilla si eBay Sipas hulumtimit të fundit nga ndërmjetësi i kredive Money, kutitë boshe Louis Vuitton shiten për një çmim mesatar prej 74 £. Ju mund të argumentoni se një treg i tillë është absurd, por në përmbushjen e kërkesës, është krejtësisht racional. Hej.al