(në foto modelja britanike Cara Delevingne, e njohur për vetullat e saj të trasha si shkurre.)
Pak vite më parë, nëse do të flisnit me njëra tjetrën për të shkuar në një sallon bukurie ju do të disktonit do të shkonit kryesisht për flokët, për tju dhënë një stil, ngjyrë apo formë. Por në vitin 2023, ju do të flisnit me shoqet tuaja jo më për flokët dhe grimin por vetëm për një hjë; për. Kjo për shkak se vetullat janë një biznes i madh dhe në rritje – jo vetëm për sa i përket trajtimeve në sallon, por edhe për produktet për përdorim në shtëpi.
Madhësia e tregut global vetëm për xhelin e vetullave vlerësohej në 264.9 milionë dollarë në vitin 2021 dhe parashikohet të jetë 431.7 milionë dollarë deri në vitin 2031, sipas Allied Market Research.
Është e vështirë të përcaktohet saktësisht se çfarë e nisi obsesionin tonë bashkëkohor me vetullat – a ishte Anastasia Soare krijuesja e Anastasia Beverly Hills që lançoi konceptin e saj të vetullave, në fund të viteve 1990, një kohë kur vetullat si kategori nuk ekzistonin realisht? Ndoshta…
Mbase mund të shkohet në vitin 2015, kur marka e bukur e bukurisë Glossier lançoi Boy Brow, një pomade për vetullat, për të cilën bota u çmend nga kënaqësia. Në Qershor të këtij viti, Glossier rinovoi gamën, duke shtuar dy nuanca të reja në pesë ekzistuese; Kompania tani pretendon se, globalisht, një Boy Broë shitet çdo minutë.
Ndërkohë, në vitin 2016, Benefit Cosmetics lançoi një koleksion të vetullave me 45 produkte. Marka ka pasur gjithmonë një fokus të vetullave – kur butiku i tyre i parë u hap në San Francisko në 1976, ai ofroi një shërbim formësimi vetullash– por suksesi i linjës e forcoi statusin e saj në “sinonimi i vetullave”.
Forma dhe simbolika
Sigurisht, stilimi i vetullave nuk është i ri. Dhe ndoshta kjo nuk është befasuese, duke pasur parasysh mundësinë pothuajse unike estetike që ato përfaqësojnë. Në një intervistë drejtori i lartë i angazhimit të markës së Benefit, Jared Bailey, tha se vetullat “sjellin ekuilibër dhe proporcion në fytyrë dhe sy“.
“Për shembull, nëse dëshironi që ura e hundës tuaj të duket më e hollë, afrojini vetullat. Nëse dëshironi që fytyra juaj të duket pak më e plotë ose e rrumbullakët, shkurtoni gjatësinë e vetullave tuaja”, shpjegoi Bailey. Vetullat ndihmojnë në ndarjen e rrafsheve të fytyrës dhe krijojnë shumë iluzione të ndryshme, të ngjashme me ato të krijuara nga konturimi.
Konsideroni egjiptianët e lashtë që përdornin bojë të zezë karboni për të krijuar vetulla të trasha dhe të spikatura që imitonin perëndinë Horus, tendencën e epokës së Rilindjes për vetullat e shkurtuara dhe të harkuara – fijet e gjata konsideroheshin jofemërore, por format gjeometrike respektoheshin – ose vetullat e holla e të drejta të 1920 frymëzuar nga aktorja Clara Bow.
Artistja e grimit Bobbi Brown kujton historinë më bashkëkohore të vetullave. “Në vitet ’60, forma e vetullave ishte ende goxha e dobët,” shpjegon ajo. “Por më pas brezi i hipive i viteve 1970 pa një tendencë që ato të ishin më të natyrshme.”
Brown përmendi Brooke Shields si një shembull të trendit të “vetullave të plota” të njohura në vitet ’80, “derisa arritët në periudhën Linda Evangelista, duke iu referuar artistit të grimit Francois Nars, të cilit i atribuon trendin e viteve 1990 për vetulla të holla.
Në një intervistë të vitit 1992, Nars tha: “Kam filluar të përdor piskatoren dy ose tre vjet më parë. Vajzat i linin vetullat e tyre të rriteshin aq shumë, kështu që unë hiqja. Sytë dukeshin më të mëdhenj. Dhe vajzat nuk dukeshin më si Gruaja Ujk.”
Vetullat gjithashtu mund të pasqyrojnë preferencat kulturore, thotë Vanita Parti, themeluese dhe CEO e Blink Brow Bar, e cila ka sallone në Angli dhe SHBA.
“Klienti i Lindjes së Mesme fokusohet shumë në vetullat e saj dhe dëshiron plotësi, por një fund të skalitur dhe të përcaktuar,” tha ajo. “Klientët britanikë dhe amerikanë preferojnë një përfundim më të rregulluar, por më të matur. Klientët indianë janë shumë të veçantë për ruajtjen e dimensioneve të vetullave të tyre, duke iu përmbajtur shkencës së hartës së vetullave në mënyrë që arkitektura e fillimit, mesit dhe fundit të ndiqet në mënyrë besnike”.
Një trend me fuqi të qëndrueshme
“Vetullat janë mjaft të lehta dhe pa dhimbje për t’u ndryshuar,” tha historiania e bukurisë Jill Burke. Ato rriten përsëri dhe ofrojnë një mundësi për eksperimentim. Vetëm në vitet e fundit, ndër të tjera kemi pasur vetullat e rënda gjeometrike të Kim Kardashian, vetullat me pendë të Cara Delevigne dhe vetullat e zbardhura të Lizzo-s.
“Falë mediave sociale, ne jemi subjekt i një numri shumë më të madh ndikimesh sesa në të kaluarën,” shpjegoi Burke, i cili është gjithashtu profesor në Universitetin e Edinburgut dhe autor i “Si të jesh një grua e Rilindjes: Historia e patreguar e Bukuria dhe kreativiteti femëror.”
“Dhe për shkak të kulturës së selfie-ve, ne e shohim fytyrën tonë gjatë gjithë kohës në një mënyrë që nuk e shihnin paraardhësit tanë. Shtoni gjithëpërfshirjen e mësimeve dhe mjeteve, dhe ritmi i ndryshimit është shumë më i shpejtë.”
Dhe ky obsesion i vetullave po vjen në rritje. Shumë marka zhvillojnë produkte të reja dhe emocionuese dhe përfitojnë nga tendencat e drejtuara nga mediat sociale, si përshembull, sapuni për vetulla të zbardhura apo sapuni ngrirës. Parashikimet vlerësojnë rritje të mëtejshme të këtij tregu. Hej.al