Ndikuesi më i ndjekur në botë në TikTok, i cili në vitin 2019 po montonte filtrat e makinave në një fabrikë jashtë Torinos, tani është një personazh yll në Fortnite, video-lojë me shumë lojtarë të suksesshëm me më shumë se 230 milionë lojtarë në muaj.
“Kur fillova të bëj video, njerëzit më thanë të gjeja një punë të duhur,” thotë ai. “Por vazhdova të bëj video sepse kjo është ajo që më pëlqen të bëj, edhe pse askush nuk po i shikonte.”
Këto ditë të gjithë sytë janë te Khaby Lame një djalë senegalez i lindur në Itali. Ai poston video të shkurtra komedi, meme të famshme, duke parë marifete apo truke në internet; një kuzhinier që qëron një banane me prerje të bukura me thikë apo një shpikës që tregon një robot të bërë vetë që ju jep një copë letër higjienike. Që nga bllokimi pandemik i botës, TikTok-et dy minutash të Lame kanë tërhequr 2.4 miliardë pëlqime dhe 162 milionë ndjekës – më shumë se trefishi i popullsisë së vendit të tij të lindjes. Në Instagram, ai ka 80 milionë ndjekës. Ka grumbulluar këtë bazë të madhe fansash pa shqiptuar asnjë fjalë të vetme, duke komunikuar në vend të kësaj me ngritjen e shpatullave të animuara dhe sy ekspresiv. Duke vepruar kështu, ai është bërë Charlie Chaplin i epokës dixhitale, mimet dhe memet, videot e ngjashme të të cilave argëtojnë qindra miliona në gjuhë, kufij dhe kultura.
Këtë vit Lame ka bërë skeçe TikTok me Matt Damon, Robert Downey Jr. dhe Tom Cruise. Ai ka goditur penallti me legjendën e futbollit David Beckham dhe ka luajtur në një fushatë reklamuese të Super Bowl për gjigantin e sigurimeve State Farm.
Drejtuesja e marketingut të State Farm, Alyson Griffin, thotë se ajo bashkëpunoi me Khaby sepse ai ishte TikTokeri më i popullarizuar në SHBA, ishte i sigurt, i çuditshëm dhe dikush me të cilin mund të punonte për një kohë të gjatë për të zgjeruar investimin e tij fillestar. “Super Bowl u shikua nga 115 milionë njerëz,” thotë ajo. “Videoja jonë kryesore TikTok me Khaby mori 220 milionë shikime, plus të gjitha ndjekjet, pëlqimet, komentet dhe shpërndarjet“.
Për Lamen, heshtja ka qenë e artë. Forbes vlerëson se që nga Qershori 2022, ai ka fituar 16.5 milionë dollarë falë marrëveshjeve me kompani duke përfshirë Hugo Boss, Binance dhe bankën e Lindjes së Mesme QNB – plus partneritetet e tij Fortnite dhe State Farm. Sot ai merr 750,000 dollarë për të shfaqur produktin në një postim në TikTok dhe Instagram. Marka duhet t’i përshtatet imazhit të tij familjar: “Unë refuzoj shumicën e kërkesave,” thotë ai. “Dua të punoj pastër. Kurrë nuk kam punuar me një kompani alkooli, cigare apo ndonjë gjë që është e keqe për ju, sepse shumë fëmijë më ndjekin“.
Lame renditet në vendin e 11-të në listën tonë të dytë vjetore të krijuesve kryesorë dhe është një shembull kryesor i fuqisë dhe fitimeve të fituara në ekonominë e nxehtë të ndikuesve. Për të renditur krijuesit më të mirë në botë, ne përmblodhëm të dhënat mbi fitimet, numrin e ndjekësve, përqindjet e angazhimit dhe aktivitetet sipërmarrëse të mijëra personaliteteve të internetit me ndihmën e firmës së marketingut krijues Influential. Midis Qershorit 2022 dhe këtij Qershori, 50 krijuesit tanë kryesorë shfrytëzuan 2.6 miliardë ndjekësit e tyre të përbashkët të mediave sociale për të mbledhur rreth 700 milionë dollarë fitime. Kjo është një rritje prej 23% nga 570 milionë dollarët e vitit 2022.
Këtë vit markat do të shpenzojnë rreth 21 miliardë dollarë për marketingun e krijuesve, nga vetëm 1.6 miliardë dollarë shtatë vjet më parë, sipas firmës kërkimore të mediave sociale Influencer Marketing Hub. “Ndikuesit janë mjeti më i fuqishëm dhe produktiv i medias dhe tregtisë i shpikur ndonjëherë”, thotë Erin Lanuti, shefi i inovacionit në ad titan Omnicom Group.
“Ata janë më të besuar nga audienca e tyre sesa reklamat. Ata mund të shesin produktet në pak minuta. Ata mund të shkaktojnë një flash mob që mbyll një qytet të madh. Ata mund të ndërtojnë një markë miliardë dollarëshe pa ndonjë marketing tjetër. Dhe ata mund të shkatërrojnë një markë miliarda dollarësh me një postim.”
Ata e dinë fuqinë e tyre dhe po përdorin ndikimin e tyre për të kaluar nga mediat sociale në industri të tjera. Jimmy “MrBeast” Donaldson, 25 vjeç, i cili mban vendin e parë në listën tonë për të dytin vit radhazi, ka përdorur kanalin e tij në YouTube prej 180 milionë abonentësh për të nisur një kompani snack bar të quajtur Feastables dhe një zinxhir të ushqimit të shpejtë, Beast Burger. Addison Rae dhe Bella Thorne kanë kaluar nga sinkronizimi i buzëve në TikTok në arritjen e marrëveshjeve të mëdha rekord. Sa i përket Lame-s, ai shpreson që ylli i tij në Fortnite të jetë një hap në Hollywood. Në Qershor, dokumentari i tij i shkurtër (dhe debutimi regjisorial) “I Am Khabane” u shfaq premierë në Festivalin e Filmit në Taormina të Italisë. “Më pëlqen të shkruaj tregime dhe filma” thotë ai. “Unë dua të jem aktor, por edhe regjisor.” Hej.al