Pak mund të kishin parashikuar se një nga shtyllat më të përqasura të viteve 1980 do të ishte një industri shumë miliarda dollarëshe në vetvete deri në fund të viteve 2020.
Duke u vlerësuar në 32.89 miliardë dollarë në vitin 2022, tregu global i streçeve pritet të arrijë një vlerë prej 57.97 miliardë dollarë deri në vitin 2031, sipas analizës nga kompania e kërkimit të tregut Growth Market Reports. Analiza e të dhënave nga Statista parashikon se 4 miliardë palë geta dhe streçe do të prodhohen në vitin 2027. Këto shifra të pabesueshme nxjerrin në pah jo vetëm një zhvendosje sizmike, por edhe atë kulturore.
Ndërsa markat më të mëdha të luksit në botë, natyrisht, janë të gjithë të etur për të shtrirë këmbët në kategori – Prada, Loewe dhe Moncler, marka luksoze që të gjitha ofrojnë streçe në koleksionet e tyre aktuale – ky nuk është një biznes që lulëzon falë modës. Përkundrazi, oreksi i paparë dhe në rritje për veshje fitnesi nga markat që kanë krijuar një ndjekës besnik bazuar në qëndrueshmërinë dhe veshjen e provuar të performancës.
Kohët e streçeve që humbasin elasticitetin e tyre gjatë larjes dhe krijojnë pika jo të këndshme kanë ikur; streçet në trend tani janë shumë të dizajnuara dhe të bëra nga materiale të teknologjisë së lartë.
Merrni Vuori, markën me bazë në Kaliforni, getat e stërvitjes së së cilës shiten me pakicë midis 98 dhe 108 dollarë. Pëlhura e tyre e markës tregtare Vuori “BlissBlend” është zhvilluar duke përdorur 75% materiale të ricikluara. Marka thotë se pëlhura e tyre “BreatheInterlock” ndërkohë, krenohet me “performancën e largimit të lagështirës dhe “lëkurën e ajrosur”.
Markat e sporteve tradicionale janë gjithashtu në treg, duke përfshirë Adidas, Puma dhe Nike. Kjo e fundit thotë se ka dyfishuar investimin e saj në “risi specifike për gratë” gjatë dy viteve të fundit për të ndihmuar ekipin e saj të kuptojë më shumë se kurrë më parë rreth trupit të femrës dhe getat janë një pjesë kyçe e kësaj.
“Ne e dimë se streçet janë thelbësore për veshjet e një gruaje”, tha një zëdhënës i Nike për CNN përmes emailit.
“Ne kemi një mundësi për të ftuar më shumë njerëz të përjetojnë përfitimet e sportit dhe gëzimin e lëvizjes,” vazhduan ata. “Përfundimisht qëllimi ynë është të dizenjojmë produkte që e bëjnë lëvizjen më të lehtë, që gratë dhe vajzat të ndihen të sigurta, komode, të bukura dhe të forta, të gjitha të mbështetura nga shkenca dhe inovacioni i jashtëzakonshëm.”
Një risi e tillë, tha Greene, është arma sekrete pas këtij biznesi në lulëzim. “Përpikëria teknike dhe pëlhurat pronësore po bëhen një pikë kyçe dallimi, besnikërie dhe tregimi, si dhe, natyrisht, një mjet për të ngarkuar një çmim më të lartë, veçanërisht për audiencën e sofistikuar që po investon në palestër konceptuale luksoze dhe terapi të ndryshme shkencore për të. përmirësojnë trupin e tyre”, tha ajo.
“Në shumë mënyra kjo lidhet me mënyrën se si inovacioni, në përgjithësi, po bëhet një shtyllë luksi,” vazhdoi ajo. “Zhvillimi dhe eksplorimi shkencor janë bërë aspirativë për fokusimin e markave dhe shihet si një luks.”
Rikthimi në vitet 1980 dhe streçet si luks do të kishin qenë një koncept i vështirë për t’u kuptuar; /hej.al