Blerëset e bukurisë në moshën e adoleshencës kanë postuar pafund në mediat sociale duke ankuar se dy vajza nën 12 vjeç po vërshojnë dyqane si Sephora dhe Ulta Beauty. Në TikTok dhe Instagram, hashtags #sephora ose #sephorakids zbulojnë konfliktin me forcë të plotë, duke treguar dyqane dhe ekspozita të produkteve.
Sipas ankesave, kjo sjellje përfshin edhe marrjen e produkteve direkt nga duart e blerësve të tjerë, siç ndau një përdorues i TikTok. Ajo në mënyrë specifike e quajti Drunk Elephant, një markë e revistës Glamour që së fundmi e quajti një “obsesion i dyfishtë”.
Të njëjtat postime në mediat sociale, shumë prej të cilave janë bërë virale, theksojnë se Gen Alpha është i zënë me blerjen e produkteve që përmbajnë përbërës të tillë si retinol, acide të ashpra eksfoluese ose hidratues të kushtueshëm, toner dhe serum të krijuar për të minimizuar efektet e plakjes. Me fjalë të tjera, produkte që tradicionalisht kanë pasur për qëllim konsumatorët pak më të vjetër.
Drunk Elephant, një markë e vetë-përshkruar “bukuri e pastër” e blerë nga konglomerati japonez Shiseido në 2019 për 845 milion dollarë (665 milion £), iu përgjigj vëmendjes duke shpjeguar në Instagram në dhjetor se cilat nga produktet e saj, në mënyrë specifike, do të rekomandoheshin për fëmijët.
Ndërsa fushatat e marketingut dhe influencuesit e bukurisë i shtyjnë blerësit drejt produkteve të kujdesit personal, a po vërshojnë me të vërtetë fëmijët në dyqane dhe po transportojnë në shtëpi të gjithë acidin hialuronik që mund të mbajnë duart e tyre të vogla, siç tregojnë përdoruesit e mediave sociale dhe popullariteti i dukshëm i produkteve?
“Po, adoleshentët jo vetëm që po vërshojnë dyqanet Sephora, por gjithashtu po bëjnë shumë blerje të këtyre produkteve në internet,” thotë Denish Shah, një profesor i asociuar i marketingut në Kolegjin e Biznesit Robinson të Universitetit Shtetëror të Xhorxhias. “Kjo kategori, në përgjithësi, po sheh një rritje të madhe të shitjeve.
“Shitjet e kompanisë janë rritur në mënyrë eksponenciale gjatë vitit të kaluar dhe kjo është e rëndësishme sepse ata e pozicionojnë veten si kozmetikë me të vërtetë të përballueshme. Dhe nëse shikoni përpjekjet e tyre të marketingut, të gjitha ato janë të synuara drejt asaj demografike”, thotë Shah.
Markat po i bëjnë marketing kozmetikës për adoleshentët në mënyra të shumta, vazhdon DeFino. Përveç krijimit në mënyrë specifike të atyre produkteve të dizajnuara për të tërhequr përdoruesit më të rinj, DeFino thotë se ka një përhapje të marketingut të mediave sociale që synon konsumatorët e rinj. Kjo përfshin dëshmimin e një numri në rritje të tweens, shpesh “skinfluencers”, duke demonstruar se si të përdorin produkte të tilla për ndjekësit e tyre./hej.al