Bob Norris, njeriu i parë i reklamës ikonike të Marlboro, pati një takim të rastësishëm me famën kur u pa në një foto së bashku me të famshmin John Wayne. Duke shërbyer si fytyra e “Marlboro Man” për 12 vjet, është befasuese të theksohet se Bob nuk ka pirë kurrë një cigare të vetme. Si prind i përgjegjshëm, ai vazhdimisht i këshillonte fëmijët e tij kundër pirjes së duhanit. Një ditë, kur fëmijët e tij e pyetën për kontradiktën midis punës dhe besimeve të tij, ai vendosi të linte menjëherë rolin e tij si Njeriu Marlboro.
E inicuar në vitin 1955, fushata Marlboro Man u bë një nga strategjitë më mahnitëse të marketingut në historinë e promovimit të produktit. Shitjet e Marlboro u rritën nga vetëm 1% në markën e katërt më të shitur të cigareve. Duke shoqëruar figurën e njohur të kaubojit, marka zhvilloi një “Marlboro Man” të dytë për qëllime reklamimi. Ky personazh, një figurë elegante, urbane, afrikano-amerikane, ishte krijuar posaçërisht për të tërhequr vëmendjen e audiencës afrikano-amerikane.
Një mendje e vetme krijuese, Leo Burnett, ishte përgjegjës për konceptimin e shumë maskotave ikonike reklamuese, duke përfshirë Marlboro Man, Jolly Green Giant, Tony the Tiger, Pillsbury Doughboy dhe Keebler Elves, ndër të tjera.
Në mënyrë tragjike, disa modele që morën rolin e Njeriut Marlboro iu nënshtruan sëmundjeve të lidhura me duhanin. Midis tyre, Wayne McLaren, një tjetër njeri i Marlboro, u nda nga jeta nga kanceri në mushkëri. Në momentet e fundit ai la një mesazh prekës: “Kujdesuni për fëmijët. Duhani do t’ju vrasë, dhe unë jam një provë e gjallë për këtë.” Hej.al